РИАБ представило исследование «Самый богатый блогер» за II полугодие 2017 года.

Его цель — выяснить, сколько зарабатывают популярные блогеры и звезды шоу-бизнеса на рекламе, которую они размещают на своих страницах в социальных сетях.

В исследовании рассматривались блогеры и представители шоу-бизнеса с наиболее высокой стоимостью интеграции. Приводимая агентством оценка – это подсчет дохода, который могло принести размещение рекламных постов в профиле блогера за рассматриваемый период.

Все приведенные в списке данные являются экспертной оценкой суммарного дохода блогеров за период с июля по декабрь 2017 года.
Информация не является официальной и может быть использована только в частном порядке.

 Самым богатым блогером по версии РИАБ вновь стал Wylsacom. Обозревателю технических новинок удалось не только удержать первое место, но и увеличить рекламный доход на 4 миллиона рублей. Итого, за второе полугодие 2017 года Валентин Петухов заработал почти 28 миллионов рублей. Рекламируемые блогером товары соответствуют тематике его YouTube-канала: это смартфоны, интернет магазины, приложения и игры для телефона.

На вторую строчку рейтинга пробился автор проекта «Дневник Хача» Амиран Сардаров, который ранее занимал шестое место. Прибыль блогера увеличилась в 2,2 раза и составила 27,3 миллиона рублей. Сардаров рекламирует банки, бизнес форумы и развлекательные заведения.

Тройку лидеров замкнул «новичок» рейтинга Николай Соболев. По подсчетам экспертов, за последние полгода видеоблогер заработал на рекламе в соцсетях 26 миллионов рублей. Соболев сотрудничает с интернет-магазинами, кэшбэк-сервисами и онлайн-играми.

На четвертом месте также расположился новый участник исследования – Юрий Дудь. Однако его рекламный доход значительно уступает доходу тройки лидеров. С июля по декабрь 2017 года журналист заработал 17,6 миллиона рублей. Отдельно стоит отметить, что в ноябре было объявлено о том, что Юрий Дудь стал амбассадором «Альфа-Банка» на 2018 год. Сумма контракта не разглашается, однако можно предположить, что этот доход мог бы поднять блогера на более высокую строчку рейтинга.

Со второй строчки на пятую спустилась Саша Спилберг. При этом доход девушки по сравнению с первым полугодием 2017-го существенно не изменился. Блогер заработала на один миллион меньше – почти 17,5 миллионов рублей.

Еще одним новичком рейтинга стал кулинарный блогер Oblomoff. Доход Славного друже от рекламы ресторанов, кафе и банков составил 14,5 миллионов рублей.

Свои позиции в рейтинге улучшила бьюти-блогер Мари Сенн, которая переместилась с десятого места на седьмое. На рекламе косметики в соцсетях ей удалось заработать более 11,5 миллионов рублей.

Последние три участника исследования откатились в самый хвост рейтинга из-за уменьшения своих рекламных доходов. Так, Стас Давыдов, с четвертого места переместилcя на восьмое. Ведущий «This is Хорошо» на этот раз заработал на 5 миллионов рулей меньше – 9,3 миллиона.

С пятого место на девятое перешла Катя Клэп. Доход видеоблогера составил чуть более 9 миллионов рублей против почти 13 миллионов в первом полугодии.

Больше всего потеряла Марьяна Ро – с третьего место она опустилась на десятое. Рекламный доход блогера снизился в два раза и составил 8,5 миллионов рублей. Нисходящая тенденция может быть связана с решением девушки покинуть YouTube и переквалифицироваться в певицы.

На этот раз в число самых богатых блогеров не вошел Иван Рудской. Ранее блогер занимал 7-ое место. Однако в 2017 году Ивангай забросил своей некогда самый популярный в СНГ YouTube-канал и решил посвятить свое время образованию. Кроме того, из ТОП-10 были вытеснены Юлия Пушман и Мария Вей, доходы которых остались на прежнем уровне.

 Среди звезд шоу-бизнеса больше всего на рекламе заработала Ольга Бузова. Доход бывшей участницы и ведущей «Дома 2» составил почти 48 миллионов рублей. Основным источником дохода Бузовой является Instagram, на который подписано почти 12 миллионов пользователей. Список рекламируемых Ольгой продуктов очень обширный: от розыгрышей айфонов и упоминаний салонов красоты до рекламы чипсов Lay’s.

Следом за Ольгой Бузовой на втором месте в рейтинге расположилась ее коллега по телепроекту «Дом 2» Ксения Бородина. На рекламе в соцсетях телеведущая заработала чуть меньше – 44 миллиона рублей. Ксения является мамой, поэтому часто рекламирует товары для детей и родителей.

Тройку лидеров замкнула кандидат в президенты России Ксения Собчак. Ее доход значительно скромнее, чем у коллег по «Дому 2» – светская львица заработала 28 миллионов рублей. Это связано с тем, что Собчак избирательнее подходит к выбору рекламодателей. В своем Instagram она рассказывает о модных салонах, медицинских клиниках и новых мобильных телефонах.

Значительно меньше в соцсетях зарабатывает звезда сериала «Универ» Анна Хилькевич, занимающая четвертое место. Ее рекламный доход за последние полгода составил менее 17,5 миллионов рублей.

На пятой и шестой строчках рейтинга также расположились актрисы, известные по ролям в сериале «Универ», Мария Кожевникова и Настасья Самбурская. Они заработали 14,5 и 13,5 миллионов рублей соответственно.

Бывшая жена рэпера Гуфа Айза Анохина стала седьмой в списке самых богатых звезд. Ей удалось заработать 11,5 миллионов рублей. На полмиллиона меньше за рекламу получила бывшая девушка рэпера Тимати Алена Шишкова, занявшая восьмую строчку.

На девятом месте расположилась телеведущая Виктория Лопырева, рекламный доход которой превысил 10 миллионов рублей. Замкнула ТОП-10 бывшая участница «Дома 2» Виктория Боня, заработавшая чуть менее 10 миллионов.

Итоги

Результаты исследования показали, что звезды шоу-бизнеса зарабатывают в социальных сетях больше, чем блогеры.

Так, у лидера рейтинга звезд шоу-бизнеса Ольги Бузовой рекламные доходы почти в два раза больше, чем у самого богатого блогера Валентина Петухова. А замыкающая десятку представителей шоу-бизнеса Виктория Боня зарабатывает в 1,2 раза больше, чем Марьяна Ро, занимающая аналогичную позицию в рейтинге блогеров.

Данная тенденция связана с тем, что рынок рекламы в блогосфере напрямую связан с контентом, который создает блогер. Интеграция в ролики рекламы продуктов, не интересных аудитории или вызывающей у нее негатив, может привести к ее неэффективности и даже к потере подписчиков.

Следовательно, блогеры не могут позволить себе браться за рекламу всех товаров подряд. В то же время большинство звезд шоу-бизнеса рекламируют практически все категории товаров, получая больших доход за счет большего количества рекламы.